2022-5-1 12:11:27
来源:东方资讯 顾天娇
2022开年不久,奶粉行业多个品牌便接连爆出代言消息。
4月28日,有韩国第一乳企之称的Maeil每日乳业重磅官宣,每日爱思诺名作奶粉与著名演员秋瓷炫签约,秋瓷炫正式成为爱思诺名作的形象代言人!至此,爱思诺名作奶粉在中国区线下渗透、线上覆盖和品牌背书的三步走战略顺利落地完成。
秋瓷炫是中国观众熟知且喜爱的影视剧演员,有多年在中国发展的经历,代表作《回家的诱惑》、《木府风云》等现象级热剧曾是一代人的经典回忆。近两年,生完宝宝的秋瓷炫人气始终不减,先后参加了超热综艺《同床异梦2》和《认识的哥哥》,新剧《绿色妈妈俱乐部》于2022年4月6日首播,开播后讨论度和关注度双双走高。
就连一向苛刻傲娇的Netflix也向秋瓷炫抛来橄榄枝,邀请其主演了2022年度大剧《苏里南》,据称该剧的制作费用高达2亿人民币,其他主演包括张震、河正宇、黄政民、赵宇镇、朴海秀、柳演锡等一线红星。目前《苏里南》片方已确定播出时间就在今年。
说到秋瓷炫与爱思诺名作的合作,无论是外在口碑还是内在气质,两者皆是高度契合的。秋瓷炫给人的印象,多为漂亮、贤惠、低调、敬业、演技赞、人缘好等关键词,甚至还有国民媳妇的美称。在很多消费者眼中,每日乳业的众多产品具有绿色时尚、营养健康、有内涵、体验佳等特点,尤其爱思诺名作奶粉,在中国市场发展多年,认知度和认可度都颇高。
随着此次代言的官宣,每日乳业中国区的品牌战略构想也基本浮出水面。
多品多线并举,靠产品力打通线上线下
作为快消品行业的名企,每日乳业深知中国市场的重要性,所以早在多年前就着手提前布局。
2006年,爱思诺名作率先出口到中国,凭借OPO结构脂和水解蛋白配方,以好消化、易吸收、不上火等特色优势迅速打开局面,成为无数妈妈和宝宝的心头好。2010年,专为宝宝解决腹泻问题的爱思诺赋儿嘉来了。而后的2012年,关爱早产宝宝的爱思诺晨而慧也来了。同年,每日宫奶粉正式进入中国,每日宫有入驻韩国总统博物馆的荣誉加身,是一款专为中国宝宝肠道特点打造的奶粉。
除了爱思诺奶粉家族陆续登陆中国之外,Maeil每日的其他品类也不甘示弱,婴幼儿辅食、宝宝零食、杯装咖啡、植物奶、蛋白粉等产品亦纷纷到来,并且广获好评。在对线下母婴店进行积极覆盖之后,每日的线上旗舰店建设也有声有色。如今,你既可以走入附近的婴童店购买每日的产品,也能打开手机在天猫和京东的每日旗舰店轻松囤货。
以爱思诺名作奶粉为突破点,其他产品线并行发力。多品类入局,精细化服务,好口碑传播,多渠道引爆,不得不说每日乳业成功下了一盘大棋。能够被市场认可和追捧,一定是因为产品力足够出色。就产品力而言,每日乳业的每一款产品都十分强悍,而支撑产品力的关键因素,毫无疑问必然是研发和创新。
以研发和创新为后盾,聚合优势驱动增长
若论研发和创新,每日乳业一直堪称行业领军者。每日旗下的亚洲母乳研究中心在业内外颇具影响,可谓是一枝独秀的存在。每日亚洲母乳研究中心创建于2011年,是韩国仅有、亚洲最大的母乳研究院,也是精研母乳和分析宝宝便便的科学圣地!拥有强大且全面的亚洲母乳数据库,通过对20万份宝宝便便的分析,为宝宝们研发和输出最佳营养保障的配方奶粉。爱思诺名作、每日宫都是在这里诞生。
手握详实的母乳和便便数据,无异于掌握了创新的制胜法宝,创新优势被聚合放大后,又能为品牌带来源源不断的业绩增长,从而在市场上立于不败之地。
每日乳业的品牌战略,所以能够开花结果,与大胆布局和狠抓研发密不可分。如今有了秋瓷炫对爱思诺名作的代言加持,相信每日后面的市场热度会持续走高。
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